Силу мерча как эффективного инструмента маркетинга и отдельного коммерческого направления музеи «прочувствовали» одними из первых. Нынче не то, что давеча — репродукцией шедевра великого художника на майке или шоппере никого не удивишь, поэтому в «храмах муз» постоянно работают над расширением ассортимента своих сувенирных магазинов. Уже практически ставший историей июль выдался богатым на музейный мерч, новинки которого представили сразу несколько профильных учреждений.
В Ярославском художественном музее под выставку «Московские коллекционеры» Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина, посвященную произведениям искусства, в разное время приобретенным состоятельными меценатами-москвичами: Саввой Мамонтовым, Сергеем Щукиным, Михаилом Рябушинским, братьями Морозовыми, Ильей Остроуховым, Николаем Мосоловым, выпустили коллекционный набор — текстильную сумку, пенал, косметичку, блокнот, наклейку-паззл и магнитные книжные закладки с изображением пейзажа Луи Вальта «Хижина в лесу».
Фонды Бахрушинского музея (ГЦТМ им. Ф.Ф. Бахрушина), где хранятся предметы из личных архивов театральных деятелей, афиши, программки, фотографии, эскизы декораций, костюмов и сохранившиеся сценические образы выдающихся актеров, исчисляются 1,5 млн экспонатов. Для мерча — одежды, аксессуаров и домашнего текстиля: подушек, салфеток, фартуков, рукавиц и других изделий, в музее выбрали рисунки к постановкам «Мы» Сергея Эйзенштейна (не состоялась) и трагедии Шекспира авторства художника-декоратора, дизайнера, отца советского конструктивизма начала 20 века Александра Родченкова и знаковой авангардистки, основоположницы стиля «арт-деко» Александры Экстер.
Легендарный арктический ледокол «Красин», построенный крупнейшей британской инженерно-промышленной фирмой Armstrong Whitworth из Ньюкасла по заказу Совета министров Российской Империи за четыре с небольшим млн рублей, сошел на воду в 1916 году как «Святогор», в 1926-м был переименован, долгое время плавал, несколько раз модернизировался, а в 1980-м стал судном-музеем в составе Музея мирового океана, навечно пришвартованным на набережной Лейтенанта Шмидта в Санкт-Петербурге. Как у музея у ледокола есть директор, как у корабля — капитан и оба они, надев свитшоты из коллекции тематического мерча, стали героями презентационной фотосессии.
В России есть два музея, где можно увидеть оригинал знаменитой картины русского художника Василия Тропинина «Кружевница» — в Третьяковской галерее в Москве и в Государственном художественном музее Нижнего Новгорода: здесь представлена собственноручно воспроизведенная Тропининым копия. Персональный музей живописца, написавшего множество портретов известных и безымянных своих современников, был открыт в 1971 году. Серия сувениров, куда вместе с закладками, кружками, брелоками вошли футболки и шопперы, навеяна той самой тропининской «Кружевницей». На языке профессионалов подобные работы называются «портрет-тип»: в них личностью героя сознательно пренебрегают в интересах собирательного образа представителя конкретного ремесла.
