Можно ли верить мнению ведущего в РФ производителя мерча и текстильной печати по запросу с 18-летним опытом работы в режиме 24/7? Пожалуй, как мало кому еще. И главный вывод, к которому компания Vsemayki приходит по итогам анализа заказов в собственном онлайн-магазине за 12 месяцев 2025 года касается тренда на «русский стиль». Интерес к национальным символам у внутреннего пользователя, сообщают Vsemayki, удвоился. Это и беспроигрышные мишки-матрешки, и традиционные узоры под гжель и хохлому, принты со знаковыми достопримечательностями, названиями и флагами российских регионов, устойчивые лексические мемы типа: «Баба-яга», «Чекист», «Сто грамм» и словосочетания с этнонимом «русский» — «Russian Muzhik», «Russian Baba», «Russian Blin». В топе по популярности на сайте Vsemayki культурно-патриотический контент оказался на третьем месте после тематического дизайна для геймеров и авторских иллюстраций.
Признаки усиления «русскости» красноречиво проявились и в статистике продаж у маркетплейсов. Клиентами Wildberries в минувшем году намного чаще платков и платьев раскупались кокошники — сотнями тысяч на сотни миллионов рублей. Спрос на внезапно ставший модным народный аксессуар, по данным Wildberries и Russ (РВБ), увеличился на 110% суммарно и на 84% в штуках. Больше всего посылок ушло в Московскую, Ленинградскую и Ростовскую области. Товарный рейтинг кокошников был также высоким у Ozon: объемы заказов традиционно выросли перед Масленицей, в конце февраля, а затем в середине осени — в 4,5 и в 2,2 раза соответственно. Любопытной информацией поделились в официальном отчете аналитики «Авито»: по их наблюдениям, незадолго до Дня народного единства россияне в три раза активнее, чем прежде искали лапти, валенки, шапки-ушанки и павловопосадские платки.
