Специализированная выставка «Реклама-2022», проходившая в московском ЦВК «Экспоцентр» с 24 по 27 ноября, являлась частью другого большого события — «Российской промышленной недели». Состав участников и гостей одного из самых примечательных шоу в области рекламных и печатных технологий в РФ и странах СНГ соответствовал значимости полиграфии в текущем и будущем развитии рынка рекламы — от создания контента и его продвижения, до непосредственных средств производства в виде оборудования и расходных материалов.
Поддержку ЦВК в проведении выставки оказали Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Торгово-промышленная палата Российской Федерации и другие профильные организации. В числе 140 экспонентов, расположившихся на площади 2600 тысяч кв.м., были такие известные компании из России и Китая, как «Зенон», «Смарт-Т», «Bigprinter», «Папиллонс», «ФорДа», «РуссКом», «ЛРТ», «Технографика», «Роспринтер». Станки для обработки различного вида печатных основ и рекламные аутдор-конструкции представили «Ди. Медиа», «Диамонд Лед», «Лед Восток», «Ледкэпитал». Побывавшие на мероприятии профессионалы увидели множество готовых печатных решений на бумаге, металле, пенокартоне и дереве, пообщались с коллегами и потенциальными партнерами. Прогресс в статистике у «Рекламы-2022» значительный: выставка собрала более 16 000 уникальных гостей, из них 77% – специалисты отрасли, и показала прирост по числу новых посетителей на 36%.
«Экспоцентр» уделяет большое внимание популяризации и демонстрации новейших научно-технических разработок, инновационных технологий, а также поддержке отечественных изобретателей, молодых ученых, продвижению их разработок в производстве, — сказал генеральный директор АО «Экспоцентр» Алексей Вялкин. — С этой целью мы стараемся применять новые форматы работы. Это, прежде всего, создание на выставках «стартап зон», которые формируются при поддержке институтов развития, таких как «Сколково», а также Минпромторга России, отраслевых союзов, ассоциаций и вузов». Для студентов профильных образовательных заведений при содействии ЦВК были организованы экскурсии на производство, чтобы молодые специалисты могли ближе познакомиться с рабочими процессами. В рамках совместного с Высшей школой экономики Центра образования и науки учащиеся ВШЭ продемонстрировали собственные инновационные продукты.
Деловая программа выставки началась с XI международного форума «Матрица рекламы», организованного КВК «Империя» и АО «Экспоцентр». В центре внимания экспертов были решения для рекламного рынка, отражающие тенденции 2022 года и перспективы его дальнейшего развития. Спикерами форума стали свыше 70 аналитиков, маркетологов и представителей со стороны российских и иностранных организаций — каждый поделился с аудиторией своим опытом размещения и реализации рекламных заказов.
Первая из четырех конференций в рамках «Матрицы рекламы» называлась «Стратегические вызовы рекламного рынка в период жестких санкций: аналитические и нестандартные подходы». Развила тему состоявшаяся затем сессия «Тектонические сдвиги рекламного мира: Какие стратегии позволяют устоять рекламному континенту России», где были рассмотрены основные тенденции на рынке рекламы. В частности, — развитие рекламно-производственного направления как системообразующего звена и трансформация подачи визуальной информации, а также выбора инструментов продаж в условиях санкционного прессинга.
Конференции «Промо и сувенирная продукция: новые технологии производства в условиях ограничений РПК» и «День DIGITAL-маркетинга. Новые технологии продвижения товаров и услуг в интернете», прошедшие во второй день форума, затронули вопросы брендинга, пересмотра взглядов на сувенирную продукцию и возможностей импортозамещения в цифровом сегменте. Ключевым событием выставки «Реклама-2022» стала стратегическая сессия «Российская реклама-2022: вызовы, приоритеты, законы», в ходе которой авторитетные спикеры поделились мнением о перспективах и вызовах, стоящих перед рекламщиками, обсудив в том числе приоритеты законодательного регулирования рекламного пространства.
«Международные бренды уходят, но человеческие потребности остаются. Отечественные производители могут занять освободившиеся ниши, расширяя производство и запуская новые продукты, и для этого им необходима серьезная коммуникационная поддержка, без которой сильные бренды не построить. А сильные бренды – это сильная экономика», — заявил президент Ассоциации коммуникационных агентств России, член правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Сергей Пискарёв.
О влиянии бизнес-климата на состояние выставочной индустрии высказался заместитель генерального директора АО «Экспоцентра» Владимир Губернаторов. «Выставка, как элемент деловых коммуникаций, испытывает такие же вызовы, тенденции и новые проблемы, которые ощущает весь коммуникационный рынок. Кроме того, мы также зависим от последних изменений в рекламном законодательстве. В результате, часть крупных участников выставка «Реклама-2022» потеряла, но им на смену пришли другие. В этом году на выставке 50 новых участников».
В рамках круглого стола «Как изменился рынок производства визуальной рекламы с начала года?» речь шла об изменении отношений с заказчиком, диверсификации, как способе выхода из кризиса. Присутствующим представили анализ по управлению объемами продаж, рассказали о материалах, оборудовании и технологиях в новых реалиях, решении кадровые вопросов.
Заказчики рекламы в медиа-индустрии приняли участие в форуме «Новые вызовы – новые возможности! Современные технологии в рекламной индустрии». Обсудили роль современных технологии в производстве аудиовизуального контента и перспективы технологического развития креативной индустрии в новой реальности. Своим опытом применения технологий Virtual Production в работе с заказчиками поделились режиссер-постановщик Павел Тимофеев, Art-директор студии XOVP Константин Королев, со-основатели студии XOVP режиссер Юрий Ярушников и продюсер Андрей Ерешко.
Большой интерес у профессионалов вызвала конференция «Цифровая печать и декорирование текстиля», подготовленная «Экспоцентром» и журналом «Цифровой текстиль». Лидеры рынка и представители ведущих компаний, занятых в текстильной полиграфии, поделились информацией о новых проектах, современных подходах к печати на ткани и актуальных бизнес-практиках.
О трудностях, с которыми приходится сталкиваться компаниям в условиях кризиса, рассказал генеральный директор «Смарт-Т» Андрей Макачёв. Продакт-менеджер «Проект 111» Ирина Колосова отметила, что падение спроса и отклика наблюдается по всем направлениям рынка — в печатной прессе, на телевидении, в Интернете. Единственный сегмент, которому удалось выстоять и даже укрепить свои позиции – это мерч и подарки. Подробный разбор важных вопросов для индустрии сувениров и презентационных товаров представители этого направления со всей России произвели во время «Держава Мастеров».
Как запускать новые продукты в условиях неопределенности, рассказала Елена Ларина, владелица и директор компании Fancy Armor. Она уверена, что цифровая печать на текстиле дает большое преимущество в запуске и тестировании новинок.
Все участники конференции пришли к выводу, что выход на рынок цифровой текстильной печати предоставляет рекламно-производственным компаниям возможность диверсифицироваться и активнее развивать свой бизнес.
Юбилейная 30-я выставка «Реклама» пройдет с 23 по 26 октября 2023 года. Забронировать стенд можно уже сейчас.
