Компания Spreadshirt была основана в 2002 году в Лейпциге. Сегодня это глобальная платформа для персонализации одежды и аксессуаров с пятью фабриками в Германии, США, Польше и Чехии. Компания предлагает персонализированные футболки, поло, худи, шапки, банданы, чехлы для телефонов, сумки, рюкзаки и т. д. Клиенты могут выбирать из полумиллиона дизайнов или заказать одежду и аксессуары, которые они персонализируют с помощью цитат, рисунков и фото.
Производственная база и интенсификация
Накануне 2018 года Spreadshirt инвестировал средства в приобретение 45 дополнительных принтеров Brother GTX для прямой печати по одежде. Управляющий Spreadshirt Юрген Гаугер заявил тогда: «Мы инвестировали 1,4 млн долларов в принтеры Brother GTX. В настоящее время на наших производственных площадках в США используется 14 принтеров Brother. На этих цифровых машинах печатается в настоящее время 75% всех дизайнов, и в будущем мы планируем довести долю цифровой прямой печати почти до 100%». Остальные машины Brother (31 принтер) были установлены на европейских фабриках в Польше, Чехии и Германии.
«Добавление 45 цифровых машин Brother позволит Spreadshirt иметь хорошие возможности для будущего роста и ускорения производства», — заявила компания, понимая, что завоевание доли мирового рынка электронной коммерции является прямым результатом быстрой обработки заказов клиентов и оперативной доставки.
В результате 2018 год Spreadshirt завершил с прибылью 11,7 млн долларов, на 23% больше, чем в предыдущем году. Оборот вырос на 7,1% до 130 млн долларов. Более трёх четвертей этого объёма пришлось на рынки США и Европы.
Количество активных дизайнеров и владельцев магазинов, продающих на платформе Spreadshirt, выросло с 80 тысяч до 100 тысяч, активных партнёров стало больше на 34%. Всего в 2018 году было загружено около 10 миллионов дизайнов. И второй год подряд один из партнёров компании заработал в 2018-м более миллиона долларов на продажах своих дизайнов на платформе Spreadshirt.
Всего за год было отгружено 5,5 млн единиц печатной продукции в 177 стран. Почти половина заказов была размещена через мобильные устройства (рост на 10%).
В 2019 году компания объявила, что в течение следующих двух лет планирует инвестировать до 10 млн долларов в технологии печати.
«Мы смогли добиться успеха для наших партнёров и самих себя, сосредоточившись на совершенствовании технологий и услуг.
Инвестируя в новые технологии печати, мы ещё больше укрепим наши позиции на рынке как ведущей платформы для самовыражения», — отметил Филип Рук, генеральный директор компании Spreadshirt.
Экскурсия на производство Spreadshirt в Чехии
В России решения Brother, как известно, поставляет компания «Веллес», которая поделилась с нами фотографиями и впечатлениями: «Фабрика Spreadshirt, которую мы посетили, находится в городе Крупка в Чехии, на границе с Германией. Выбор месторасположения был обусловлен географическим положением (в Крупке находится крупный почтовый терминал) и тем, что в Чехии дешевле рабочая сила.
Нанесение на фабрике делается по технологии прямой печати на принтерах Brother, а также с помощью термотрансферного переноса. От термотрансфера компания планирует со временем отказаться в пользу прямой печати по причине того, что в термотрансфере много трудозатрат (резка, последующая чистка плёнки и т. д.).
Основной цех печати состоит из шести тоннельных сушек, вокруг которых установлено по 5–7 принтеров Brother. Изделия автоматически грунтуются на конвейерных грунтовщиках от Schulze, далее поступают на печать и после тоннельной сушки упаковываются.
Производство началось с принтеров предыдущего поколения Brother GT-381, которые сформировали 3 «лепестка» по 9 принтеров в каждом. Получив положительный опыт работы с Brother, Spreadshirt добавил принтеры новой модели GTX: ещё 2 «лепестка» по 7 принтеров в каждом. Работают в две смены, в горячий сезон производство делает до 20 тысяч изделий в сутки».
Конфигурация производства в виде гнёзд из принтеров Brother является оптимальной для крупных DTG-производств.
В ходе поездки в Чехию делегацию «Веллес» пригласили на фабрики OP TIGER. Компания изначально занималась шелкографией, декорированием при помощи термотрансферного переноса плёнки и вышивкой. Одной из первых в Европе компания оценила растущий потенциал рынка DTG и перестроила производство, закупив за последние восемь лет 58 принтеров Brother GT-381 на две свои производственные площадки в Чехии.
Принтеры на производстве OP TIGER располагаются так же, как и на фабрике Spreadshirt, в виде «ромашки» вокруг тоннельной сушки.
Модель бизнеса у OP TIGER (это fulfillment центр) — исполнение заказов крупных b2b-платформ для печати на футболках, которые используют OP TIGER как аутсорсинговое производство продукции с принтами.
Печать по требованию
В 2002-м у основателей Spreadshirt было видение: бесплатные онлайн-магазины для всех. И они его реализовали. Опираясь на свой 18-летний опыт, Spreadshirt предлагает решение для оперативного производства и быстрой доставки товаров с персонализированной печатью.
Бизнес-модель Spreadshirt включает три основных канала.
Spreadshop — это площадка, где дизайнеры и компании, воспользовавшись готовым движком, могут предложить свои дизайны многомиллионной аудитории. Не нужно тратиться на создание и продвижение своего интернет-магазина.
Второй канал — это TeamShirts, сервис, специализирующийся на форме для групп и команд и на корпоративных заказчиках.
Третий — SPOD (Spreadshirt Print-on-Demand), сервис печати на одежде по требованию, который можно интегрировать с любым сайтом.
Приложение SPOD поставляется со встроенными инструментами настройки дизайнов, постоянно растущей библиотекой (более 50 тысяч бесплатных сюжетов) и начальным ассортиментом из 65 продуктов одежды и аксессуаров.
В течение нескольких минут желающие могут добавить в свой бизнес мерч-компоненту. Качество предполагается по умолчанию, компания гарантирует возможность возврата товаров в течение 30 дней. С учётом времени выполнения заказа на фабриках Spreadshirt менее 48 часов для более 97% заказов и коэффициента возвратов менее 1%, SPOD предлагает рынку непревзойдённые скорость, качество и надёжность.
Магазин дизайнов
Приведём также небольшой отзыв дизайнера, продающего свои работы под брендом LocStar Revolution на интернет-площадке компании, которая успешно обеспечивает в своих цехах загрузку более полусотни принтеров Brother.
«Я продаю на Spreadshirt.com чуть более года, и это стало одним из самых захватывающих событий в моей жизни начинающего предпринимателя и дизайнера. Есть много сайтов, предлагающих футболки с готовыми дизайнами, таких как Teespring или Zazzle, но, по моему мнению, Spreadshirt не имеет себе равных. Он имеет ряд особенностей и преимуществ, которые не предлагают другие компании.
1) Компания позволяет владельцам бизнесов создавать свои собственные магазины электронной коммерции прямо на сайте Spreadshirt.
Они могут создать свой интернет-магазин со своим собственным доменом и хостингом без обычных затрат на создание собственного веб-сайта. Это может сэкономить начинающим предпринимателям ощутимые деньги.
2) Продавцы извлекают выгоду из трафика, который идёт в результате маркетинга Spreadshirt. Даже если продавцы не продвигают свои проекты вообще, их проекты будут продаваться!
3) Spreadshirt предлагает систему купонов, баннеров и других маркетинговых инструментов. Эти стимулы помогают владельцам магазинов продвигать свой бизнес и побуждают клиентов совершать покупки.
4) Владельцы магазинов могут создать под одной учётной записью столько магазинов, сколько захотят: к примеру, если решат, что хотят продавать другой аудитории и в другой нише.
5) Продавцы могут организовать продажи и на торговой площадке Spreadshirt, и в своих собственных интернет-магазинах.
6) Дизайнеры монетизируют свои проекты. Если вы умеете рисовать или проектировать, используя Photoshop или Illustrator, то Spreadshirt может служить источником дополнительного дохода.
7) Spreadshirt предлагает отличные партнёрские программы, предлагая продавцам четыре разных способа заработка.
8) Потребителям предлагается множество вариантов настройки дизайна на выбранных для печати предметах. Также они могут создать свой дизайн с помощью онлайн-сервиса T-Shirt Designer.
Brother в России
У нас в стране масштабы производств на базе печатного оборудования Brother меньше, но тем не менее можно привести в качестве примера целый ряд успешных производств. В их числе компания «яМайка», имеющая подразделения в Москве и Санкт-Петербурге.
Во всех четырёх принт-студиях компании стоят принтеры Brother серии GT-3, машины для автоматической грунтовки и термопрессы, поставленные дилером Brother в России компанией «Веллес».
К преимуществам принтеров Brother GTX можно отнести высокое разрешение печати, высокую скорость печати, надёжность конструкции, экологически чистые пигментные чернила Innobella Textile. Принтер прост в обслуживании, обладает системой постоянно увлажнённой парковки и системой автоматической циркуляции чернил. В год своего выхода на рынок Brother GTX получил награду выставки FESPA как лучший Direct to Garment Printer 2018.
Компания «Веллес» также поставляет сопутствующее оборудование для печати: грунтовочные машины Schulze, сушильные шкафы и тоннельные сушки для DTG-печати Choissi e Cavazzuti, термопрессы под своей торговой маркой VELLES. Ведь комплексный подход к оснащению печатного цеха позволяет получать высокое качество принта за счёт соблюдения технологии на всех этапах печати.
Весь комплекс оборудования для печати, а также два принтера Brother GT-3 и Brother GTX представлены в центральном выставочном зале компании в Москве, также они ежегодно демонстрируются «Веллес» на всех основных полиграфических и текстильных выставках.
Александр Шмаков
