В реку под названием «прокачай культурный код региона через скрытые послания и тайные смыслы» в Оренбуржье входили не раз. Многие не знают, а знающие могли и подзабыть, волонтерский креатив Анны Мельниковой из Бузулука: активистка, реставратор, ревностный охранитель бузулукской старины, «Женщина — открытие 2024 года» еще шесть лет назад принтами на толстовках поддержала территориальный бренд «Бузулукский бор» (на пару с художницей Анастасией Разумовской), следом вышли худи с надписью «Резко-континентальный. Оренбургский» и иконками четырех стихий: солнца, воды, ветра и снега.
Проект «Джинсовый круговорот» Ксении Степановой 2023 года начинался как «трей-ин» поношенных джинсов, обращаемых оренбурженкой в модные сумочки, а когда материала набралось слишком много, но избавляться от него было жаль, команда Ксении изготовила коллекцию одежды «Наследие степей» с вышивкой в «зверином стиле» древних сарматов — ираноязычных кочевников, населявших степи Евразии более двух тысячелетий назад. Над расшифровкой сарматской символики ученые бьются до сих пор. Символизм новой линейки мерча, пропагандирующего традиции и историю Оренбургской области, куда как понятнее, хотя и подается в виде головоломки.
Основатель бренда спортивной экипировки «RUSспорт» Лариса Побежимова — автор текстильного дизайна на основе этнического шрифта, которым сделана надпись «Оренбург», и встроенных в название города пятнадцати исторических достопримечательностей, хорошо известных каждому местному жителю. Замысловатую композицию отпечатали на футболках для продажи в рамках акции «Горжусь Оренбуржьем», приуроченной губернатором Евгением Солнцевым к 100-летию Оренбургской области. «Нам действительно есть чем гордиться, и важно показывать это не только дома, но и за пределами региона. Хочется, чтобы у каждой территории области появился свой локальный бренд — и такие планы уже есть», — говорит разработчик мерча.
