«Сальваторе, ты любишь сардины?» — «На футболках да, а так нет». Перефразируя известный анекдот про Гоги и помидоры, из которых еще не до конца выжат «сок» расхожего текстильного мема, можно беззлобно поиронизировать на тему ажиотажа «с душком». Не так уж и важно, кто первым приотвернул ключ на консервной банке с рыбным трендом: говорят, началом всему стала сумка от Bottega Veneta под названием Sardine, в виде узнаваемого плетеного мешка с золоченой ручкой в форме сардины. Стоило это произведение галантерейного искусства как небольшой грузовик с консервами — около 4 тысяч фунтов стерлингов.
Со своей версией сардин на расшитом бисером ридикюле из коллекции Pre-Fall 2025 выдвинулся люксовая лос-анджелесская марка Staud. Бразильская Farm Rio позволила сардинам свободно проплыть по одному из своих сарафанов, бывший байер и основатель американского бренда Lisa Says Gah Лиза Бюлер декорировала консервированными сардинами укороченный летний топ, а Zara — фирменную розовую футболку. Количество одежды с сардинами от безымянных дизайнеров на всевозможных маркетплейсах в массе исчисляется уже сотнями, если не тысячами.
Объяснение притягательности скромного обаяния рыбки из семейства сельдевых для широких народных масс трендвотчеры видят в усталости потребителей от формально-изысканных образов, альтернативой которым становятся простые и доступные модные луки с изюминкой. «Сардины на одежде не заставляют вас быть идеальными или изысканными — в этом их суть», — пояснила изданию Women’s Wear Daily эксперт по трендам Etsy Дейна Айсом Джонсон. «Покупатели тянутся к обыденным и необычным по контексту визуальным объектам, к вещам с индивидуальностью и смелым сторителлингом, а не к шаблонному глянцу».
Негламурность сардин как основу их популярности также отмечает известный британский стилист Меган Уоткинс: «Этот тренд — прекрасный пример современной одержимости моды с неожиданностями». Кроме того, говорит она, периоды взрывного спроса у съедобных принтов явление довольно частое — достаточно вспомнить моду на фастфуд или лобстеров.
