Компания Heinz, та самая, которая 155 лет делает легендарный «Хайнц» кетчуп («…всегда к обеду я беру…»), никогда не могла удержаться от творческого подхода к маркетингу и, между прочим, имеет свой собственный сайт по продаже мерча и фирменных товаров с персонализацией: «Мамулины томаты», «Бобы от Амелии», «Действительно хороший майонез от Джорджа» и так далее. Даже до пластиковой тары принципиальный сторонник стекла Heinz снизошел, узнав о привычке детей рисовать кетчупом на тарелке во время еды, а в помощь желающим сделать тату по мотивам его томатного продукта запустил как-то партию бутылок с трафаретом знаменитого лейбла.
Что до текстильного брендинга, то «король кетчупа» не упускает и этот способ выразить признательность своим потребителям за любовь и преданность. Десять лет назад, к 145-летию фирмы, вышла лимитированная линейка футболок с портретом Генри Джона Хайнца, основателя Heinz Company (в 2015-м объединилась с Kraft Foods в продовольственный концерн). Летом этого года, в коллаборации с американским модным домом Kate Spade New York, была создана капсула с принтами в виде бутылки с кетчупом Heinz и этикетки, которые были отпечатаны на футболке и лаковом шоппере ярко красного цвета, сумке-кроссбоди и лоферах светлого тона, а также брелоке и чехле для смартфона.
Энергичный настрой совместной с Heinz коллекции прокомментировала старший вице-президент и руководитель отдела дизайна Kate Spade Дженнифер Лю: «Мы верим в то, что путь самовыражения через стиль может быть веселым и неожиданным. Игривый дизайн идеально подходит для особых моментов лета и передает дух сезона».
