Состоявшаяся после вынужденного двухгодичного перерыва выставка Heimtextil Russia привлекла внимание большого количества посетителей из разных уголков нашей страны. Пауза в проведении была использована с пользой. Объединившись с другими проектами «Мессе Франкфурт Рус» — Techtextil Russia и Interlight/Intelligent building Russia, выставка переехала в ЦВК «Экспоцентр». О прошедшем мероприятии нам рассказала её директор — Екатерина Тыдыкова, завершившая работу в Heimtextil Russia, а планами на будущее поделилась Полина Гордеева, ставшая новым руководителем выставки.
Расскажите, пожалуйста, о концепции и истории Heimtextil.
Выставка Heimtextil Russia — одна из старейших специализированных международных текстильных выставок в России, которая посвящена полному спектру домашнего и контрактного текстиля, а также всем видам товаров и услуг, связанных с этой отраслью. Heimtextil Russia является дочерней выставкой Heimtextil во Франкфурте, которая в 2020 году отметила 50-летний юбилей. Российская выставка в два раза моложе материнской и в этом году прошла в 23-й раз. Тем не менее 23 года это существенный срок, чтобы наработать экспертизу и признание на отечественном рынке.
При разработке стратегии и концепции мы находимся в тесной коммуникации с франкфуртским офисом и должны соответствовать общим принципам, разработанным брендом. Хочу заметить, что в настоящее время Messe Frankfurt проводит 58 международных текстильных выставок по всему миру и является лидером на мировом рынке текстильных ярмарок. В 2019 году, до пандемии, в мероприятиях по всему миру приняли участие более 23 тысяч экспонентов и более 600 тысяч посетителей. География очень широкая: Франкфурт, Париж, Шанхай, Москва, Нью-Йорк и т. д. В наших сферах деятельности мы охватываем все звенья производственно-сбытовой цепочки и уделяем внимание всем аспектам рынка, будь то фешен-индустрия или интерьерная индустрия.
В то же время стоит учитывать, что каждая страна — это отдельный организм со своей спецификой, историей, экономическим развитием. Мы, конечно же, учитываем эти факторы при разработке стратегии. Поэтому вы сможете проследить во всех текстильных выставках Messe Frankfurt общие черты, но в то же время каждая из них имеет свою страновую специфику и направленность.
Как вы оцениваете развитие выставки Heimtextil Russia? Какие секторы индустрии и рынка она представляет? В этом году мы получили очень много положительных отзывов от экспонентов и посетителей выставки. Думаю, этому есть целый ряд причин, над которыми мы работали весь год.
Во-первых, впервые «Мессе Франкфурт РУС» объединила три собственные выставки в одни даты в ЦВК «Экспоцентр» — Heimtextil Russia, Тechtextil Russia и Interlight/Intelligent building Russia. Так производители и продавцы текстильного оборудования, домашнего текстиля, матрасов, одеял, подушек, мягкой мебели, света и т. д. имели возможность сразу посетить три площадки, а значит найти в три раза больше деловых контактов в одно время и на одной площадке.
Во-вторых, мы акцентировали внимание на несколько продуктовых групп, которые являются традиционными для франкфуртской выставки. Это швейное и гладильное оборудование, ковры и напольные покрытия, обои и краски, аксессуары для декора дома. Например, в течение трёх дней компания «Швеймаш» демонстрировала на площадке мастер-классов последние модели швейного оборудования для представителей швейных цехов со всей России.
Конечно же, в самом широком формате были представлены популярные продуктовые группы выставки: интерьерные ткани, карнизы, текстиль для спальни, ванной, кухни, столовый текстиль.
Впервые на выставке был реализован проект Trend Rooms, основной задачей которого было показать тренды в текстиле. Темой этого года стало устойчивое развитие и осознанное потребление.
В рамках деловой программы мы уделили особое внимание теме создания СТМ, стандартам при закупке и поставках текстиля в гостиницы, рестораны и коммерческие объекты.
Мы не стоим на месте, анализируем ситуацию в индустрии, изучаем тенденции и на этом основании внедряем новые форматы, которые соответствуют запросам рынка. Нововведения этого года экспоненты и гости выставки восприняли положительно, что даёт нам основание двигаться в этом направлении и дальше.
Какие новые участники и направления появились в этом году?
В этом году нам действительно есть чем похвастаться в плане новинок. 50% экспонентов — это новые участники. Конечно же, стоит признать, что многие иностранные компании не смогли принять в этом году участие в силу пандемийных ограничений и закрытых границ. Но тем не менее участники из 14 стран смогли до нас доехать, в том числе из Турции, Франции, Германии, Узбекистана, Пакистана и даже Перу. Впервые на выставке было представлено 9 компаний из Азербайджана в рамках национального павильона. Экспоненты представили поистине весь спектр текстиля — от хлопка до готовой текстильной продукции, включая ковры ручной работы.
Сколько было участников и какие направления представлены?
В этом году в выставке приняло участие 116 компаний из 14 стран. Они представили весь спектр текстильной и интерьерной продукции: интерьерные и обивочные ткани, домашний текстиль, швейное оборудование, ковры, краски, обои, карнизы.
Что из трендов вы хотели бы отметить особо?
Отрадно видеть, что всё больше производителей и поставщиков опираются при создании коллекций на ежегодные тренды Heimtextil Frankfurt. Они основаны на глубоком экономическом, социальном исследовании развития общества. Я бы отметила несколько направлений: тренд на натуральность и экологичность, а также тренд на яркие сочные краски.
Эти направления можно было увидеть не только на стендах поставщиков, но и в TREND ROOMS. Это концептуальная зона интерьерных решений, которая состоит из 6 комнат, каждая из них — это отражение глобальных трендов Heimtextil. Вся экспозиция создана из продукции участников, в проекте участвовало более 40 компаний. Очень много внимания было уделено теме устойчивого развития, а значит в каждой комнате можно было увидеть ткани из переработанного пластика, хлопок и лён вторичной переработки. Немало внимания было уделено технологичным интерьерным тканям, не поддерживающим горение, грязе-, водо-, маслоотталкивающим и т. д. Таким образом, закупщики могли в одном месте увидеть всё лучшее, что производители создают для домашнего и контрактного рынка.
Какова аудитория Heimtextil Russia, согласно вашим исследованиям и статистике посетителей? Количество, структура и т. д.
Выставка получилась более чем насыщенной: 13 692 посетителя за три дня, 5 площадок с деловой программой, 74 спикера и 10 круглых столов-дискуссий. В этом году многие зарубежные посетители не смогли приехать на выставку из-за пандемии, но даже с учётом этих обстоятельств мы считаем, что результат отличный. Чувствовалось, что люди соскучились по живому общению.
Порадовало, что приехали регионы. Согласно статистике, 40% составили посетители из 81 региона России. 56% посетителей отметили, что они представляют Москву и Московскую область. Таким образом, 96% — это посетители из России, 4% — из зарубежных стран.
Что нового ждёт Heimtextil Russia в следующем сезоне? Как говорит новый руководитель выставки Полина Гордеева, в этом году выставка переехала на другую площадку и впервые прошла в ЦВК «Экспоцентр».
«В 2022 году она пройдёт там же. Мы продолжим начатую в этом году традицию коллаборации нескольких выставок. В 2022 году помимо Techtextil Russia и Interlight / Intelligent Building Russia, выставка Heimtextil Russia будет иметь двухдневное пересечение с ещё одной выставкой Messe Frankfurt — Prolight+ Sound Namm 2022, также имеющей релевантную аудиторию для Heimtextil.
Мы видим в этом пользу как для наших посетителей, так и для экспонентов. Что же касается концептуальной части, то мы запланировали много интересных активностей.
Конечно, их предстоит проработать в течение года. Но уже сейчас могу сказать, что запланировано расширение экспозиции за счёт привлечения новых имён — как зарубежных, так и российских.
Участников выставки ждёт новый концепт Trend Rooms. Мы продолжим в 2022 году премию текстильных декораторов, поистине знаковое событие для этого дизайнерского сообщества. В расширенном варианте будут проходить мастер-классы по технологиям шитья.
Помимо этого, в 2022 году планируется внедрение новых digital-инструментов, направленных на комплексную маркетинговую поддержку для экспонентов в довыставочный и послевыставочный период, а также на расширение возможностей коммуникации экспонентов и посетителей».
Беседовала Екатерина Потапова, фотографии предоставлены организаторами
