Отечественная лёгкая промышленность переживает парадоксальный момент: с одной стороны, острейший дефицит квалифицированных молодых кадров, с другой — всплеск интереса студентов к инновациям в дизайне.
Уход зарубежных брендов освободил очень много ниш в бизнесе модной одежды. Для российских дизайнеров это шанс развиваться и сделать себе имя, для инвесторов и производственников — возможность найти свежие идеи и вырастить технологов «под себя». Именно в этой точке пересечения интересов бизнеса и образования в Санкт-Петербурге родился конкурс. 11–12 февраля на III региональном конкурсе «Работа в моде» в жюри был и эксперт журнала «Цифровой текстиль» Михаил Шпилькин.
Как «Профессионалитет» изменил правила игры
Старт конкурсу был дан в 2023 году, когда СПбГБПОУ «Колледж Петербургской моды» вошёл в федеральный проект «Профессионалитет» и получил статус базовой площадки для создания кластера лёгкой промышленности Петербурга. Сейчас в объединение входят 8 компаний отрасли и 6 колледжей. Перед участниками кластера стояла задача наладить сотрудничество и скорректировать учебные программы под запросы реального сектора экономики, поднять уровень подготовки студентов и создать механизм «бесшовного» перехода выпускников на предприятия.
И конкурс #Работавмоде стал для студентов не только соревнованием ради побед, но и возможностью изучить работы ребят из других колледжей и вузов, впитать новые идеи, отточить навыки презентации и понять, в каком направлении развиваться. А компании, как и предполагалось, смогли в рабочем режиме оценить уровень подготовки и креативность потенциальных сотрудников, найти талантливых ребят, готовых пополнить ряды сотрудников.
Задачи конкурса требовали нестандартных решений. Так родилась идея, что сами студенты будут принимать активное участие в формировании концепции и организации мероприятия. С помощью педагогов они не только разработали положение конкурса, но и сформулировали номинации, которые им действительно интересны и при этом отражают актуальные запросы рынка:
• «Уникально и смело» — для моделей современной уличной одежды для тех, кто ценит эпатаж и свежий взгляд.
• «Актуально» — для коллекций уличной одежды, ориентированной на повседневную носку и массмаркет.
• «Второе дыхание» — для проектов, созданных с использованием технологий переработки.
• «Этно и история» — для моделей и коллекций, обращающихся к национальным мотивам и культурному коду.
• «Аксессуары» — отдельная номинация для тех, кто умеет создавать детали, формирующие образ.
• «Герой косплея» — программа для увлечённых фэнтези и сложными костюмными практиками (развивает инженерное мышление и навыки сложного конструирования).
• «Яркий старт» — специальная номинация для школьников, которые занимаются по программам дополнительного образования и планируют поступать в профильные колледжи и вузы.
Как студенческий дизайн становится продуктом
Конкурс #Работавмоде с первого года существования получил поддержку города — комитета по образованию и комитета по молодёжной политике и взаимодействию с общественными организациями Санкт-Петербурга. Открытый и бесплатный формат сработал безотказно: почти 200 заявок от студентов колледжей и вузов, которые готовят специалистов для отрасли. Ставка на доступность и практикоориентированность быстро принесла плоды — на третий год конкурс собрал уже более 300 участников.
Лидером по количеству заявок с самого первого сезона стала номинация, посвящённая современной уличной одежде. И это не случайно. Куратор направления Ксения Рудакова, главный эксперт Всероссийского чемпионата «Профессионалы» в компетенции «Дизайн модной одежды и аксессуаров», готовит участников, которые занимают первые места на межрегиональном, всероссийском, этапе чемпионата: «Профессионалы»-2023 — Лиза Бегмурадова, 2024 — Алиса Алексеева, 2025 — Лиза Петровская.
Для студентов кейсы от производства звучат как вызов. «Если нам ставят реальные практические задачи, то и мы относимся к их решению серьёзно, — говорит студентка колледжа Ульяна Крошкина. — Ответственность, конечно, пугает, но это возможность проявить себя и подготовить портфолио».
Для компаний работы студентов и общение с ними в ходе подготовки проектов — это и своеобразное маркетинговое исследование, и возможность получить свежие идеи, и корпоративный HR-брендинг, ведь студенты, решая кейсы, знакомятся с компанией изнутри. Кейсы, на первый взгляд, несложные, но именно на простых подходах и определяется уровень профессионализма и вовлечённости.
Так, в кейсе ООО «Пилигрим» стояла задача разработать технический рисунок корпоративного рабочего костюма. Компания специализируется на пошиве формы и корпоративных костюмов и нуждается в большом количестве предложений, как сделать форму эргономичной, удобной и привлекательной. «БТК групп» поставил перед студентами амбициозную HR-задачу: разработать линейку молодёжного мерча, которая сформирует привлекательный образ работы на швейном производстве и вызовет интерес у подростков и студентов колледжей к практике и трудоустройству. Участникам предстояло создать не просто красивый сувенир, а practical-дизайн: худи, футболки, ветровки, значки и даже цифровой мерч (обои для телефона с мотивационными слоганами). Главные критерии: стиль, отсылка к швейной тематике, использование фирменных цветов компании и, что важнее всего, практичность. Жюри оценивало, захотят ли сами студенты носить эту продукцию в повседневной жизни.
Некоторые работы, успешно выстрелившие на конкурсе, продолжали жить уже по взрослым производственным законам. Например, учебно-производственный комплекс колледжа Петербургской моды отшил 800 свитшотов для команды Санкт-Петербурга на финал чемпионата «Профессионалы» по дизайну студентки колледжа Лизы Русовой, который она впервые представила на конкурсе #Работавмоде.
Удачный кейс превратился в реальный заказ, над которым работали уже командно, проходя полный цикл от разработки модели и составления технологической документации до раскроя и пошива. Такая практика позволяет студентам ещё до выпуска понять, как устроено производство, а компаниям — пригласить на свои производства перспективных специалистов. Были разработаны и отдельные кейсы от компаний для самых востребованных специалистов — швей. А также кейс «Портной» для ребят из коррекционных групп.
Компания «Леди Шарм» в своём кейсе предлагала студентам разработать эскизы одежды больших размеров. Но на практике экспертам приглянулись свежие рисунки на тканях, что привело к запуску в производство стильных сувенирных платков, галстуков и кашне. Их отшивают
в учебно-производственном комплексе колледжа в рамках производственной практики, а затем реализуют через торговые сети партнёров.
Мерч-коллекция «Математика-ребус», которую колледж презентовал на конкурсе, теперь визитная карточка колледжа. Студенты зашифровали в принты отраслевые термины и профессиональный сленг, превратив одежду в интеллектуальный артефакт.
Как тренд на осознанность потребления поможет строить карьеру
Экспертами в номинации «Осознанное потребление» выступили представители компаний, которые строят свой бизнес на принципах переработки и устойчивого развития: URBANTIGER, ’RISHI, POLYARUS, «Спасибо!». В техническое задание вошёл обязательный пункт — сформулировать идею своего проекта. Организаторы исходили из задачи оценить осознанность выбора материалов и направления дизайна. Это поможет студентам стать не только грамотными специалистами, но и ответственными сотрудниками.
Ксения Чепига, пиар-директор проекта «Спасибо!»:
— Меня впечатлил масштаб: количество работ, представленных участниками, просто огромное. И что особенно важно, в каждом проекте участники проявили креативность, а для апсайклинга — это ключевое качество. Я очень рада, что направление переделки вещей сейчас пользуется такой популярностью. Мы с командой начинали «Спасибо!» в то время, когда тема только набирала обороты, но уже тогда видели в этом колоссальный потенциал. Наблюдать, как молодые дизайнеры сегодня подхватывают эту эстафету, настоящая радость и подтверждение того, что мы были правы.
Оксана Селезнёва, куратор номинации «Второе дыхание»:
— Задача нашей номинации не только поддержать интерес ребят к социальному аспекту моды и дизайна, к идеям осознанного потребления, к возможности оживления использованных вещей. Для нас принципиально важно, чтобы студенты перестали бояться технологий. Да, профессионализм оттачивается на проверенных, классических решениях, и это база, от которой никто не уходит. Но сейчас время, когда недостаточно только следовать трафаретным подходам. Мы оцениваем и готовность молодого дизайнера использовать современное оборудование, цифровые инструменты, новые способы кроя и печати. При подготовке к конкурсу мы рассказываем о возможностях коллабораций дизайнеров с программистами, использования 3D-печати, переработки сложных материалов. Апсайклинг сегодня — это не просто эскизы «на тему экологии», а готовые технологические решения. Для молодого специалиста, который хочет быть заметным в профессиональной среде, способность мыслить нестандартно и технологично становится зачастую равнозначной многолетним профессиональным навыкам.
В будущее без остановок. Как в планах развития учесть интересы всех сторон
Подводя итоги конкурса, директор Колледжа Петербургской моды Ольга Коротеева обозначила ключевые задачи:
— Для нас конкурс не просто соревнование. Это полноценный профориентационный лифт. Первая задача — привлечь заинтересованных старшеклассников. Мы видим, как растёт номинация «Яркий старт»: школьники погружаются в атмосферу, видят современное оборудование, общаются и в итоге делают осознанный выбор в пользу нашего кластера. Это честный показ профессии изнутри.
Вторая задача — ориентация выпускников на реальные производства. Мы не просто учим кроить или шить, мы готовим специалистов под запрос конкретных компаний кластера. Партнёры присутствуют в жюри, ведут кейс-марафоны, присматривают себе будущих сотрудников ещё на этапе защиты проектов. В этом году несколько финалистов уже получили приглашения на стажировку с последующим трудоустройством.
Конкурс #Работавмоде-2026 завершён, и оргкомитет уже смотрит вперёд. По итогам мероприятия сформулированы пять ключевых направлений на ближайший год.
Образовательный лекторий для всех возрастов
Запуск открытого лектория по темам конкурсных номинаций. Он будет интересен не только студентам, но и родителям, а также всем, кто задумывается о входе в профессию. Лекции станут дополнительным инструментом привлечения новых участников и мотивированных абитуриентов. Тем более что в арсенале колледжа есть программы дополнительного профессионального образования для взрослых, а с нового учебного года появится и заочная форма обучения. Также колледж начнёт подготовку учителей труда для средних школ и дизайнеров тканей. Вся информация будет оперативно появляться на сайте и в социальных сетях.
Возрастной ценз снят
Оргкомитет понял: ограничивать участников возрастными рамками больше нельзя. Выпускники колледжа, уже работающие на производствах, сожалели, что не могут полноценно участвовать в номинациях. Поэтому в следующем году для тех, кто хочет выразить себя через мир моды и дизайна, откроется отдельная категория «25+».
Приглашаем участников
Опыт оказался настолько полезным, что его решено масштабировать. В 2026 году на конкурс впервые приехала делегация из Гомельского колледжа бытового обслуживания, с которым Колледж Петербургской моды подписал Соглашение о партнёрстве. Уже в следующем сезоне белорусские коллеги планируют выставить полноценную команду участников. Для абитуриентов призовые места в статусном региональном конкурсе засчитываются как индивидуальные достижения.
Фотовыставка на городских площадках
Отдельная гордость — работа медиацентра. Студенты-дизайнеры, увлечённые ещё и фотографией, сделали огромное количество качественных снимков. Оборудование колледжа позволяет сформировать экспозицию и напечатать работы на плоттерах.
Мерч ломает стереотипы
И наконец, сами студенты продолжают генерировать идеи. Например, концепция мерча для благотворительных магазинов «Спасибо!», предложенная финалистами, ломает стереотип о том, что «секонд — это бедные и несчастные». Ярко, дерзко, с юмором — такой подход точно найдёт отклик у молодой аудитории.
Текст и фото — медиацентр колледжа Петербургской моды
