Омский государственный академический театр драмы и локальный бренд головных уборов «Простошапка» решили «подраматить» в лучшем смысле: никаких drama queen на сцене и dating drama в зале — это история про базовый дроп, сасность, слейв и имба вайб. Создавая концепцию образа современного зрителя старейшего в Сибири храма драматического искусства и объекта культурного наследия креативные омичане использовали язык, понятный прежде всего молодому поколению, удалив из названия организации всю академичность и оставив только два слова: «Омская драма». Яркой, акцентной деталью на футболках, свитшотах, шапках черного цвета и белых носках стала зеленая полоса — в тон отделке театрального фасада. Премьеру капсулы приурочили ко Всемирному дню театра.
«Я считаю театр культурным кодом города и хотела создать что-то необычное, что сблизит его с молодежной культурой», — говорит основатель бренда «Простошапка» Елена Харламова. К сотрудничеству с «Омской драмой» в компании шли целый год: из идеи с сувенирами должен был вырасти основательный творческий проект, который в итоге стороны и осуществили. Для драмтеатра это был первый опыт коллаборации с представителем фешен-индустрии, завершившийся более чем успешно. «Мы стремились создать практичные вещи, которые легко вписываются в повседневную жизнь и рады были поработать с «Простошапкой», — отметила менеджер по развитию ОмГАТД София Лапухина.
