В каждом городе мира есть особые точки притяжения для целых поколений местных жителей, лишить которые их магнетической силы не способны ни время, ни обстоятельства. В Санкт-Петербурге, при всех его памятниках архитектуры, музеях, театрах, ничто не сравниться с очарованием исполненной особого духа живой истории и свежей выпечки той самой пышечной на Большой Конюшенной, 25. «Той самой» без малого шесть десятков лет. Угощались там пышками еще прабабушки с прадедушками теперешних юных питерцев, верных тем же традициям почти на подсознательном уровне. Было бы странно поэтому и даже несправедливо по отношению к Легенде оставлять ее вне современной моды на брендированные сувениры, именуемые профессионалами емким словом «мерч».
Час пышечной влиться в мейнстрим по созданию чего-то более долговечного в материальном смысле, чем знаменитые пышки, не оставляющие следов кроме как в памяти их вкушающих, пришел в коллаборации с коммуникационным агентством Illan Communications, лидером российской рекламной отрасли, специализирующемся на разработке сувенирной продукции и бизнес-подарков. В «Набор парадно-выходной» — неисключено, что последуют и другие — вошли: свитшот оранжевого цвета с адресом заведения и следами сахарной пудры, достоверно отпечатанными на текстильном принтере, покрытый глазурью фарфоровый стакан для кофе и металлический контейнер, чтобы прихватить немного пышек с собой.
К разработке коллекции мерча, ознаменовавшей завершение ребрендинга культового заведения, в Illan Communications подошли с пониманием своей исторической миссии — связать прошлое и настоящее красивым, стильным, актуальным способом. «В Санкт-Петербурге немало знаковых мест. Обойти их все за день не получится, но куда бы вы ни отправились — на колоннаду Исаакиевского собора, в Эрмитаж или театр — финальная точка маршрута выходного дня известна: пышечная на Большой Конюшенной. Уже больше 60 лет здесь живет аутентичный дух города. И именно эти эмоции — теплые, как свежие пышки, и сладкие, как сахарная пудра, — мы стремились передать».
