Кастомизация одежды и мерча становится всё более актуальным трендом. Это подтверждает исследование «Мерч и брендированная продукция», проведённое коммуникационной группой «СберМаркетинг» и медиахолдингом Rambler весной этого года. «Проект 111» как лидер российского рынка промопродукции начал активно продвигать кастомизацию год назад. Компания применяла в своей работе отдельные методы кастомизации и раньше, но теперь «Проект» более широко предлагает клиентам возможности индивидуализации своего и без того богатого ассортимента.
Более 13 300 м² производственно-складских площадей вмещают девять производственных участков и складской комплекс класса «А» на 8000 палетомест. На складе компании постоянно доступны более 18 тысяч товаров. В 2022 году в складской коллекции появилось около 700 новых товаров без учёта цветовых вариантов. Собственные разработки компании, а это более 4500 предметов, не раз становились лауреатами престижных дизайнерских фестивалей и конкурсов. О том, как кастомизация помогает создавать оригинальные и максимально адаптированные под конкретные задачи и потребности изделия: одежду, сумки, аксессуары и предметы обихода, нам рассказала продакт-менеджер «Проект 111» по кастомизации Ирина Колосова.
КАСТОМИЗАЦИЯ ВСЕГО
«Чтобы получилась индивидуальная вещь, которой нет в масс-маркете, с базовыми моделями комбинируются разные методы нанесения изображений, стайлинга и тюнинга. Цель — создать на базе стандартных предметов уникальные вещи», — рассказывает Ирина. Широчайшие возможности «Проекта 111» позволяют как произвести уникальный мерч или лимитированную капсульную коллекцию, так и запустить модную серию под собственной торговой маркой. Компания разрабатывает, кастомизирует и упаковывает коллекции мерча, предоставляя возможности монетизации брендам.
Более 3000 дилеров представляют продукцию нашей компании по всей России и в странах ближнего зарубежья. Это наши партнёры — рекламные агентства, которые поставляют нашу продукцию таким компаниям, как ФК «Зенит», ВДНХ, «Газпром», «Роснефть», «Фосагро», «Авито», «Пятёрочка» и другим крупнейшим российским брендам.
Для кастомизации используются не только принты, выполненные по различным технологиям, но и тканевые наклейки, вязаные элементы одежды, различные лейблы, пуллеры из ПВХ и пластика, кожаные бирки, шевроны, патчи и т. п. Более 150 единиц оборудования позволяют выполнять все современные виды нанесения изображений: DTG, DTF, UV-печать, шелкографию, тампопечать, тиснение, вышивку и другие.
Все товарные позиции и виды декорирования и кастомизации представлены в удобном каталоге на сайте gifts.ru, где можно подобрать и заказать любую продукцию и её кастомизацию. «Я даже не помню уже, когда мы обсуждали с клиентами технические вопросы конкретных заказов на встречах. Всё делается онлайн, при поддержке отдела продаж, если необходимо», — говорит Ирина. Ежедневно на сайте «Проекта» с коллекциями знакомится около 5000 зарегистрированных клиентов.
ОРИГИНАЛЬНЫЙ МЕРЧ И ПОДАРКИ 2.0
Концепция кастомизации позволяет брендам реализовывать сразу несколько целей. «Мерч должен быть оригинальным по форме и исполнению, таким, чтобы его хотелось носить. Он должен нести некий посыл, идею. Брендирование играет вспомогательную роль. Футболки с логотипами во всю грудь в лучшем случае отправляются на дачу, никто не хочет носить обычную рекламу чьего-то бренда, — объясняет Ирина. — Люди хотят оригинальные вещи, которые вызывают положительные эмоции. Подарки 2.0, как мы их называем».
— В чём преимущества кастомизации, предлагаемой «Проект 111»?
— Наше ключевое преимущество в том, что у нас есть большой ассортимент продукции, которую можно кастомизировать при помощи различных технологий. Это и модный оверсайз, и современные нюдовые оттенки, и яркие цвета, самые различные материалы и расцветки. Не нужно искать футболку в одном месте, толстовку в другом, кепку в третьем, всё можно заказать в одном окне. Таким образом, можно подобрать и сделать коллекцию в едином стиле, согласованных цветов.
Обычно выпуск новых индивидуальных продуктов связан со сложными организационными и технологическими моментами и запутанными схемами взаимодействия. Мы же, предлагая кастомизацию, позволяем выпускать индивидуальные продукты максимально просто, небольшими тиражами и при сравнительно небольших вложениях, используя технологии шелкографии, DTG, DTF, термопереноса, вышивки, вязания и многое другое.
Мы можем модифицировать различные элементы одежды. Внедрить, например, логотип в вязаные манжеты или шнурок, который вставляется в капюшон. Кастомизация позволяет существенно расширить возможности создания дизайнерского мерча.
Лейблы могут быть различных видов, текстур и цветов. Логотип может быть тактично спрятан внутри футболки или размещён в виде кожаного лейбла за капюшоном, например. Одним словом, не вычурно и не навязчиво. Или это может быть комбинацией двух элементов, которые оттеняют друг друга, включают игровой момент и так далее. В 2023 году мы расширяем участок глубокой кастомизации, который будет предлагать такие оригинальные форматы.
— С какими тиражами вы работаете и насколько оперативно производятся заказы?
— Тиражи зависят от вида нанесения. Это может быть десяток или несколько десятков единиц продукции. Если необходим опытный образец, то мы можем изготовить его и в одном экземпляре. Делаем и тысячные тиражи, верхней планки не существует, главное, чтобы носитель был в наличии. Производство занимает сейчас 7–10 дней. В октябре-ноябре, в пиковый сезон, сроки немного подрастут. В работе с рекламными агентствами крайне важно соблюдение сроков, поскольку они в свою очередь согласуют сроки с конечными клиентами.
После открытия нашего комплекса ПСК-3 мы рассчитываем, что сроки производства сократятся до 5–7 дней, то есть за неделю с момента согласования заказа клиент может получить от 10 до 1000 штук индивидуального красивого классного мерча.
Когда начинающий дизайнер только пробует работать с текстилем, ему часто не хватает опыта, и на согласование различных технических деталей уходит больше времени, чем кажется необходимым на первый взгляд.
Если создаётся, к примеру, капсульная коллекция, в которой будут различные предметы одежды, футболки, рюкзаки, вещи сложного кроя, то зачастую необходимо проявить незаурядную изобретательность, чтобы классно разместить все элементы так, чтобы они не нарушали, а подчёркивали дизайн. Мы не только предлагаем технические возможности, но и задаём тренды в полёте фантазии, помогаем определиться не только начинающим, но и опытным, но занятым дизайнерам.
Специальный дизайнерский отдел исследует новейшие тенденции мира моды, в том числе в разрезе кастомизации, и создаёт опытные образцы, которые выглядят стильно, но при этом доступны к исполнению нашими силами. Один из ярких примеров — вот такое сочетание лейблов. Кажется, просто два лейбла, но компании подхватили эту идею и используют на разных носителях: полотенцах, толстовках, футболках.
ТРЕНДЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ
— Какие тенденции вы наблюдаете? Что наиболее востребовано в настоящее время? Какая продукция, нанесение, что популярно?
— Если говорить о технологиях, то, конечно, бурно развивается DTF во всех его применениях. И всё больше востребована кастомизация. В июне прошлого года мы открыли её возможности для широкой аудитории, и с тех пор её популярность только растёт.
Наши клиенты, рекламные агентства реагируют с воодушевлением, поскольку это существенное расширение привычных возможностей — можно предложить клиентам больше идей для создания оригинального мерча.
Если говорить об ассортименте, то больше всего растёт сегмент текстиля во всех его проявлениях. Очень популярны вышивка и кастомизация вязаных изделий. Мы видим запрос рынка, компаний, различных творческих проектов на создание собственного мерча. Это и музыкальные, и спортивные команды, и различные творческие проекты, и традиционно — корпоративные заказчики. На рынке появляются новые имена. Пул крупных игроков остаётся, но каждый год возникают какие-то звёздочки, которые выходят на новый уровень.
— Какие перспективы вы видите в ближайшее время?
— Сейчас у нас практически на низком старте производственно-складской комплекс площадью 30 тысяч кв. метров. В последние два года мы столкнулись с тем, что нам просто некуда ставить новое оборудование. Уже в этом году мы будем задействовать площади нового ПСК-3, что позволит нам более полно отвечать на запросы рынка и предлагать новые решения. В перспективе мы сможем предложить (не буду пока раскрывать все наши разработки), скажем так, глубокую кастомизацию — изменение изделия, его адаптацию под аудиторию. Наш проект очень широкий и объёмный. В конечном итоге мы предоставим рынку возможности, которые не будут иметь аналогов, — возможности создавать из готового индивидуальное, со всеми опциями, которые только можно придумать.
За годы своей работы «Проект 111» стал законодателем мод на рынке промо- и мерч-продукции. Компания активно внедряет новые бизнес- и технологические решения, опережая рынок и задавая будущие тренды. Новый производственно-складской кластер общей площадью 30 000 м², запуск которого планируется в 2023 году, позволит компании существенно нарастить мощности и расширить предложение.
