Железная дорога как символ мобильной эволюции, эталонной маршрутизации и романтики «возвратных» путешествий остается выбором десятков миллиардов людей, ежегодно перемещающихся внутри и за пределы своих стран на поездах. Только в России в прошлом году услугами ОАО «РЖД» воспользовались 1,3 млрд человек, а в общем объеме пассажироперевозок железнодорожный транспорт занял 29% (30% — у самолетов, 29% — у автобусов, 9% — у метро). Однако, есть область, где альтернативным перевозчикам за ж/д пока не угнаться — униформа и официальный мерч, который «РЖД» регулярно выпускает, кооперируясь с модными дизайнерами и рекламными агентствами.
К разработке форменной одежды для работников «Российских железных дорог» в разное время привлекались модельеры Алена Петрова и Виктория Андреянова. Коллекция, готовящаяся вскоре войти в оборот, создавалась специалистами конструкторского бюро при «Федеральной пассажирской компании», дочерней организации перевозчика. Вместе с этим, мерч по случаю 50-летия Байкало-Амурской магистрали в прошлом году, где особенно много шума наделала сшитая из красной и белой ткани футболка с надписью «БАМ», вылился в лицензионное соглашение между ОАО «РЖД» и производителем корпоративных сувениров и брендированной продукции EPSILON об открытии магазина тематического железнодорожного мерча.
«Создавая мерч, в первую очередь мы ориентировались на железнодорожников и их близких, но продукцию с удовольствием покупают и люди, которые влюблены в железную дорогу, любят путешествовать по стране», — говорит директор по маркетингу EPSILON Андрей Семаков. «Сотрудники холдинга помогают нам разобраться в истории и айдентике компании, чтобы изображения, разрабатываемые нами для мерча, не содержали фактических ошибок». В дополнение к до сих пор актуальной линейке «БАМ» были изготовлены еще две — «Вагоны», с принтами в виде узнаваемых фрагментов поездов, и «Рельсы» на основе минималистичной графики. В планах партнеров популяризировать «РЖД» в молодежной среде: у футболки «Внучка БАМа», как оказалось, очень много поклонников. Есть также идея выйти с мерчем в офлайн и продавать его прямо в поездах.
